Можно ли создать страничку в соц сетях для магазина пива?

Эффективная реклама магазина разливного пива

Можно ли создать страничку в соц сетях для магазина пива?

Реклама пивного магазина имеет свою специфику. Подобные торговые точки значительно отличаются от продуктовых, фокусируясь на популярном хмельном напитке и сопутствующих закусок.

Это и следует иметь в виду, разрабатывая рекламную стратегию.

Данная статья призвана помочь предпринимателям выделить наиболее подходящие методы продвижения, и выявить и отказаться от самых неэффективных способов рекламы.

Фасад

Помните, от наружного оформления пивного магазина зависит едва ли не половина вашего успеха. Подобные торговые точки рассчитаны на любителей хмельного напитка, которые проживают в близлежащем районе.

Именно поэтому каждый его житель должен сразу замечать магазин и правильно идентифицировать его профиль. Иными словами, прохожие должны обращать внимание на точку и сразу же понимать, что в этом магазине продается именно пиво.

Подобный эффект достигается за счет правильно оформленной вывески, рекламных баннеров, светодиодных табло, которые являются главными визуальными элементами фасада.

Вывеска

Ваша вывеска должна «кричать» о вашем основном товаре – пиве.

Как правило, на ней указывается не только «говорящее» название магазина и присутствуют такие надписи, как «пивной магазин», «магазин пива», «любимое хмельное», но также изображается фирменный логотип магазина.

Как правило, это кружка пива с пеной в различных интерпретациях. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Входная группа

Входная группа – это то, как выглядит ваш магазин в комплексе. Позаботьтесь о том, чтобы все элементы наружной рекламы – баннеры, вывеска, окна, вход в здание, создавали гармоничный и визуально привлекательный ансамбль.

Светодиодное табло

Светоиодное табло (нередко с бегущей строкой) является отличным инструментом привлечения внимания к пивному магазину. Далеко не все владельцы устанавливают его, однако те, кто не обходят вниманием этот рекламный инструмент, хорошо понимают, что люди, вышедшие из дома вечером, гарантированно обратят на него внимание и может зайдут за бутылочкой-другой.

Рекламные щиты 

В целом, бигборды помогают продвижению пивного магазина. Однако прежде чем заказывать рекламный щит, оцените все факторы. Если вы закажете один рекламный щит в проходном месте района, где расположены, и укажете на нем направление и расстояние к магазину, это может сработать.

Но не имеет смысла заказывать щиты по всему городу – это может обанкротить торговую точку. В целом, если ваш магазин хорошо просматривается, билборд вам просто не нужен, гораздо дешевле будет использовать баннеры, растяжки и указатели.

 Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Растяжки

Растяжки обходятся дешевле, чем билборды, выглядят ярко и хорошо привлекают внимание прохожих. Если неподалеку от магазина есть хорошее место под такой рекламный плакат, не премините использовать его.

Штендеры

Штендеры, как правило, размещаются в непосредственной близости от магазина.

Помните, такие нехитрые конструкции, по сути, выполняют ту же функцию, что и остальные элементы наружной рекламы – привлекают внимание прохожих.

Однако их очевидным преимуществом является размещение на пути пешеходов. Более того, на штендере вы можете размещать информацию о наиболее привлекательных скидках и акциях.

Указатели

Указатели являются и рекламным инструментом, и декоративным элементом, что только увеличивает их ценность. Вы можете заказать яркие и стильные панели кронштейны, или же заказать изысканный указатель, главное, чтобы его оформление соответствовало общему стилю вашего пивного магазина.

Наклейки и ценники

Ценники, инсталляции с пивными бутылями и стаканами – все это является важнейшей частью вашего имиджа. Именно от таких мелочей во многом зависит общее впечатление клиента. Позаботьтесь об эстетической стороне и закажите партию симпатичных ценников и наклеек, это покажет посетителям, что они забежали не просто в рядовую пивнушку, а в действительно стильный магазин.

Сайт

В целом, наличие собственного сайта приносит пользу бизнесу. Однако если вы не открываете сеть пивных магазинов, не осуществляете доставку пива, он вам попросту не нужен. Даже если вы твердо решили все же создать собственную страничку в мировой паутине, ограничьтесь так называемым «сайтом-визиткой» – источником самой основной информации о вас.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Группы в соцсетях

Заведите несколько групп в наиболее популярных социальных сетях – и Фейсбуке. Предложите подписчикам скидки за вступление в группу, лайки, репосты, оплатите рекламу (как правило, в соцсетях она стоит не слишком дорого) в более крупных сообществах города, и вы получите практически бесплатный ресурс для продвижения вашего пивного магазина.

Листовки и буклеты

Распространение листовок и наличие буклетов в магазине – это один из немногих эффективных вариантов печатной рекламы.

Оставьте листовки в почтовых ящиках, распространяйте их неподалеку от магазина, и главное помните о том, что если на них не будет приятного предложения или скидки предъявителю, то флаеры отправятся в мусорный бак. Разработайте такую акцию, которая гарантированно привлечет клиента.

Визитки

Несмотря на то, что в пивных магазинах редко вручают визитки, это не будет лишним. Это подчеркнет важность клиента для вас, а если вы, к примеру, еще осуществляете доставку или предлагаете особую скидку предъявителю, они становятся еще более актуальными.

Скидочные карты

Вместо визиток вы можете использовать специальные скидочные карточки. Вы можете использовать бонусную или накопительную систему, в зависимости от того какой вариант будет более выгодным и для вас, и для клиента. В любом случае, такие карты значительно повысят лояльность клиентов.

Проведение ценовых акций

Проводите грамотные и продуманные акции, предлагайте приобрести определенное количество конкретного пива и получить что-то в подарок. Это может быть еще бутылка пенного, закуска к нему и даже чашка, главное – привлечь клиентов. Подойдет и более стандартное снижение цены на определенный напиток.

Информация в электронных справочниках

Разместите свои данные в таких справочниках, как 2Гис и 2Гео. Однако не проплачивайте рекламу на этих ресурсах – она не приносит никакой существенной пользы.

Какая реклама не работает для пивных магазинов

  1. Реклама на радио и ТВ. Такая реклама подойдет для крупных сетей, и то только при условии того, что трансляция будет проходить только на местных телеканалах и радиостанциях.

    Небольшим же магазинам она попросту не нужна.

  2. Реклама в газетах и журналах. Такая реклама абсолютно неэффективна для этого вида бизнеса.
  3. Расклейка объявлений.

    Несмотря на то, что этот способ является бюджетным, он не принесет никакой пользы.

Примеры слоганов пивных магазинов

  1. Знаковое пиво.
  2. Пиво для знатоков.
  3. Свежая сила!
  4. Еще бутылочку?
  5. Когда хочется чего-то особенного.
  6. На самый взыскательный вкус.
  7. Свободу выбора настоящему мужику!
  8. Свободу настоящему мужику!
  9. Больше позитива.
  10. Надо чаще встречаться!
  11. Только пиво – ничего лишнего.
  12. Работа отдыхает.
  13. Светлое настоящее.
  14. Качество и легкость бытия.

Источник: https://biznesplan-primer.ru/reklama/magazin-razlivnogo-piva

Как продвигать бар в Instagram?

Можно ли создать страничку в соц сетях для магазина пива?

Иван Сергеев, руководитель одного из сервисов для работы с Инстаграм.  также является руководителем SMM агентства Visual Sergeev Group.

В SMM не так давно, чуть менее двух лет. Однако за это время успел поработать с 35 проектами, значительная часть которых относится к HoReCa.

Когда я впервые столкнулся с проблематикой рекламы заведений, в которых не только присутствует, но и активно продается алкоголь — я не смог найти никакого комплексного и конкретного информационного ресурса ни в рунете ни в буржнете.

Практически вся информация или дублировала запрет социальной сети на рекламу данного контента в Instagram и или показывала кейсы крупных алкогольных брендов, обходя вопрос прохождения ими модерации социальных сетей. Так что все шишки пришлось набивать самому, параллельно отыскивая лазейки.

Проблема заключается в том, что как таковая реклама алкоголя в Российской Федерации запрещена практически везде, в том числе и в Инстаграм. То же отражено в правилах :

“Реклама, в которой предлагается или упоминается алкоголь, должна соответствовать требованиям относительно целевой аудитории и действующему местному законодательству.

Обратите внимание, что реклама, в которой предлагается или упоминается алкоголь, запрещена в некоторых странах, включая следующие: Афганистан, Бруней, Бангладеш, Египет, Гамбия, Кувейт, Ливия, Норвегия, Пакистан, Россия, Саудовская Аравия, Турция, Объединенные Арабские Эмираты и Йемен”

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

На основании этих правил — 99,9% рекламы алкоголя в Инстаграме нещадно блокируется, а на аккаунты зачастую накладываются санкции, из-за которых прорекламировать что-либо становится невозможно.

Так как же быть? Неужели придётся довольствоваться органическими охватами и надеяться на попадание в рекомендованное?

Неужели @theheroesbar, @kamchatka_bar или @fahrenheit_moscow не получают из Instagram практически никакого трафика?

На самом деле нет, продвигать и рекламировать такой бизнес, в том числе с помощью таргетированной рекламы, можно и нужно. Давайте разбираться как:

Итак, вы завели аккаунт, заполнили его контентом, в том числе красочными бокалами с известным нам содержимым. Что дальше? Ведь люди сами о вас вряд ли узнают, не по хэштегам же они вас найдут (ха-ха).

Как продвигать бар в Instagram?

Начнём с довольно очевидных способов продвижения подобных бизнесов:

Размещение у инфлюенсеров — позовите себе в гости одного, а лучше несколько местных известных и не очень личностей и устройте им гастрономический ужин. Пусть кушают, пьют, но главное не забывают снимать Stories, а по итогам сделают пост — это я рекомендую обсудить с ними заранее, чтобы потом не было недоразумений.

Стоит отметить, что с блоггерами сразу стоит оговорить пару важных моментов, для вашего и их же блага:

  • инфлюенсер не должен ни в коем случае говорить о пользе алкоголя;
  • осуждать трезвый образ жизни и тех, кто не пьет;
  • желательно исключить прямую съемку алкоголя и процесс его распития/

Пусть лучше они вкусно кушают, хвалят атмосферу и прекрасную кухню — а их аудитория уж догадается чем они запивали сочный стейк

Размещение рекламы в городских сообществах. Тщательно подходите к их выбору.

Запрашивайте статистику и если сообщество живое и с хорошей активностью — заказывайте рекламный пост в ленте или в сторис.

Скорее всего прямую рекламу алкоголя устроить не получится, но рассказать о заведении в целом или прорекламировать какое-то событие — более чем.

Массфоловинг/Масслайкинг. Пусть в меня полетят помидоры, но я утверждаю, что и в 2018 году данный способ все еще работает в регионах и не самых крупных городах нашей страны. А утверждаю это, т.к. проверено на собственном опыте.

1000-1500 целевых живых подписчиков в месяц с массфоловинга — это все еще реально 

Чем менее аудитория замучена коммерческими аккаунтами — тем само собой выше будет эффективность такого продвижения. Ну и не стоит забывать об узком таргетинге — уделите этому моменту особое внимание.

Причем в данном случае вам необходимо действительно постараться чтобы исключить несовершеннолетнюю аудиторию из своих баз. Ведь если мы подпишемся на несовершенолетнего юношу, пролайкаем его свежие фотографии и об этом узнают его родители — клиент может попасть на серьезные штрафы от ФАС — а мы этого не хотим.

Главный совет — активно используйте стоп-слова. Например исключите из базы аккаунты со словами “школа”, “учусь”, включите цифры их возможного возраста “10,11,12 и т.д.”.

Лучше всего для продвижения таких аккаунтов подойдет массфоловинг по базам конкурентов и по геотегам заведений вашего города.

Так как 100% защиты от таких подписок всё же не существует — важно также оперативно реагировать на любые взаимные с вашим аккаунтом от этой опасной аудитории — в идеале выделите на эту задачу отдельного человека или следите за лентой уведомлений и директом сами.

Таргетированная реклама и продвижение постов. А вот тут начинается самое интересное. Я разберу данные инструменты по-отдельности, хотя в целом алгоритм и перечень необходимых действий довольно похожи.

Продвижение постов в барной тематике

В посте не должен быть показан алкоголь явным образом. Нейросеть Instagram умеет и успешно выявляет изображения бутылок алкоголя, бокалы пива и стопки водки — но, если данные объекты будут не в фокусе и на переднем плане будет что-то другое (допустим блюдо или закуска, а может человек, который планирует всё это отведать) — пройти модерацию можно.

Стоит отметить, что на личном опыте проверен следующий тезис — Instagram хуже понимает что нарисовано на картинке, чем на фото.

Вот пример поста, которые вполне справедливо не прошел модерацию:

За то этот — прошел модерацию в течении получаса и показывался на протяжении всего срока акции:

Также часто довольно легко проходят модерацию изображения коктейлей, например:

Если вы хотите позвать гостей на какое то мероприятие — воздержитесь от упоминания алкогольных напитков — ведь в этот вечер у вас и так будет весело, а о карте бара они смогут узнать и из других постов, перейдя в профиль.

В тексте не должно быть слов, которые связали бы его с алкоголем. Вместо “пива” приходится использовать “пенное”, а вместо большинства других прекрасных видов алкоголя — “напиток”.

Также проверено, что Инстаграм плохо реагирует на слова “бар”, “бармен”, “коктейль” — включаем фантазию!И последнее, на случай если вы используете хэштеги для привлечения целевой аудитории — уберите все те, которые касаются алкоголя вроде #пивомосква или #виноспб.

И вот вы выполнили все рекомендации, запустили продвижение поста и успешно прошли модерацию, поздравляю! Однако случается так, что по не всегда понятной причине, запуская в очередной раз продвижение поста, что-то идёт не так и оно блокируется.

Возможно нейросеть проходится по всему аккаунту, сканируя содержимое или вы случайно забудете убрать какое-то слово или изображение будет слишком явно изображать алкоголь — эффект один. Скорее всего вы больше не сможете продвигать посты на этом аккаунте, никакие. Хоть продвигайте пост о первом дне зимы или скором Новом Годе — неважно. Можете считать это “чёрной меткой”.

И что же делать? Забыть о данном инструменте и жить дальше?У меня есть другое решение.

  1. Вы создаете новый аккаунт и ставите ссылку на основной (чем больше ссылок тем лучше). Этот аккаунт вы заполняете минимальным количеством старого контента и начинаете дублировать новый из вашего основного аккаунта. Разница в том, что теперь вы вообще не используете в нём алкоголь, совсем.
  2. Также вам необходимо создать новую страницу вашей компании в и связать новый аккаунт и новую страницу (подробнее об этом в следующем пункте).
  3. Теперь вы снова можете продвигать посты об акциях, футбольных трансляциях или концертах местных групп, тщательно обходя тему алкоголя. Если опять получите “красную карточку” от Инстаграм — повторяете процедуру по новой.

Я не могу гарантировать, что данный алгоритм будет работать всегда — но на данный момент схема работает, неоднократно проверено на собственном опыте.

Для одного из наших клиентов мы сделали отдельный аккаунт в Инстаграм, в котором размещаем исключительно афиши спортивных трансляций и иных мероприятий, при этом повсеместно отмечая основной аккаунт.

Да, скорее всего такое продвижение постов менее эффективно, чем продвижение из основного аккаунта — но согласитесь, это лучше чем ничего.

Таргетированная реклама через Ads Manager

Принципы по которым необходимо создавать рекламные объявления — точно такие же, как при продвижении постов и все рекомендации по оформлению постов — применимы и здесь.И вот вы рекламируете своё заведение и неожиданно очередная рекламная компания не проходит модерацию.

Возможно со второй попытки вам удастся, но зачастую — это решение окончательное и обжалованию не подлежит (я пытался..ох я пытался).

Далее наш алгоритм действий следующий — мы заходим в наш аккаунт в и создаем новую страницу, отвязываем аккаунт в Инстаграм от старой страницы и привязываем к новой.

Важно! При создании страницы я не рекомендую указывать категорию, которая связана с алкоголем, вроде “бар” или “пивной клуб”.

Затем можете пробовать создать рекламу заново — зачастую это помогает.Если же рекламная компания всё-таки блокируется и не проходит модерацию — пересоздаем страницу, создаем новую рекламную компанию — но направляем ссылку не на аккаунт в Instagram, а на мультиссылку (или лендинг если есть).

Важно чтобы на этой целевой странице отсутствовало упоминание алкоголя и его изображения.Также можно попробовать вести трафик на клон вашего аккаунта в Instagram(если на этот момент он у вас уже есть), но первый вариант представляется более быстрым.

На лендинге или в мультиссылке вы можете указать всю необходимую вашим потенциальным клиентам информацию — вроде адреса, времени работы и телефона.

Кроме того, можете попробовать использовать deep-linking, например сервис app.urlgeni.us для того чтобы вести с рекламы на основной аккаунт — во многих случаях это так же помогает.

В завершении отмечу, что конечно же всю вашу рекламу следует направлять на аудиторию строго 18+.

Не забудьте настроить возраст вашей целевой аудитории при создании продвижения или настройке рекламы в Ads manager.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Telegram-канал
Группа
Страница в
-канал

Источник: https://dnative.ru/kak-prodvigat-bar-v-instagram/

Как раскрутить пивной магазин

Можно ли создать страничку в соц сетях для магазина пива?

В связи с ужесточением действующего законодательства относительно акцизных сборов для алкогольной продукции, увеличение продаж пива становится весьма сложной задачей. Тем не менее, существуют проверенные и совершенно законные методы продвижения такого бизнеса.

Прежде всего, необходимо определить свою целевую категорию покупателей, наиболее востребованные точки для покупки пенного напитка, какие сорта пользуются повышенным спросом. Большей популярностью пользуются фирменные пивные магазины не только в центральной части города, и в большинстве спальных районов.

При открытии магазина воспользуйтесь услугами промоутеров, чтобы в день открытия провести рекламную акцию с розыгрышами и символическими подарками вашей продукции.

В настоящее время существует широкий выбор способов раскрутки собственного магазина, но наиболее действенными можно назвать следующие методы:

  • Акции и скидки. Большинство людей в первую очередь обращают внимание именно на это, чтобы была возможность сэкономить. Лучше всего сделать скидки, которые будут действовать в определенные дни недели. Также можно сделать скидки по дням на определенные сорта пива. Помните, что категорически нельзя продавать просроченный товар под видом акционного пива. Это не лучшим образом повлияет на репутацию вашего пивного магазина. Цены на пиво должны быть не дороже в сравнении с ближайшими магазинами, но и не слишком дешевые, поскольку вам необходимо не только покрыть расходы, но и выплачивать заработную плату работникам, получить прибыль. Также можно выдавать карточки для постоянных клиентов, на которых будут накапливаться бонусы, при достижении определенного количества ими можно будет расплатиться. Можно делать скидки при покупке пива на большую компанию или оптовым покупателям.
  • Наружная реклама. Для привлечения большого количества клиентов необходимо размещать как можно больше информации о заведении. В этом случае лучше всего использовать небольшие стенды с описанием актуальных акций и специальный предложений. Уместным будет поместить информацию о сортах пива, которые в данное время находятся в наличии – около каждого сорта можно разместить детальную информацию: из чего сварен напиток, каким способом, при какой температуре и с чем его лучше всего употребить. Также можно провести промоакцию с раздачей листовок, где необходимо подробно описать товар, адрес магазина.
  • Отстроиться от конкурентов. Сделать магазин оригинальным, чтобы он отличался от магазинов конкурентов. Прежде всего, помещение должно быть не стандартным, с креативными слоганами, яркой вывеской или баннером. Для этого лучше обратиться к специалистам этой сфере, благодаря чему вы получите современный дизайн и качественную рекламу. Кроме сортов пива отечественного производства добавить те, которые производятся за границей и пользуются спросом в пивных магазинах.
  • Широкий ассортимент сортов. Это должны быть виды, которые пользуются популярностью среди истинных почитателей пенного напитка (Kozel, Kelt, Bernard, Staropramen) поскольку спрос на них будет всегда.
  • Различные виды закусок. Кроме таких стандартных пивных вкусностей как вяленая рыба, сухарики, чипсы, арахис будет плюсом наличие других видов лакомств. Не все пьют пиво с предложенным и вышеописанным ассортиментом. Разнообразить предложение можно луковыми кольцами, баварскими колбасками, арахисом с оболочкой разного вкуса (курица, васаби, крабовый).
  • Раскрутка пивного магазина в социальных сетях. Это дело является достаточно рискованным, поэтому в первую очередь проконсультируйтесь с юристами, чтобы избежать проблем с законом. Создайте аккаунт, где будет постоянная информация об акциях, новинках, ассортименте закусок. Постоянно наполняйте свою страничку актуальной информацией вашего заведения. Сейчас большинство людей пользуются социальными сетями, таким образом, информация будет быстро распространяться и привлекать внимание новых клиентов.
  • Создайте сайт вашего магазина. Это проверенный и действующий способ привлечь к вам покупателей. Современный и красивый сайт вызывает доверие посетителей, помогает получить необходимую информацию (контакты, время работы, цены, наличие), привлекает дополнительных посетителей как через поисковые системы, так и через популярные сервисы онлайн карт, в которых люди часто ищут заведения недалеко от себя.

Очень важно с первых секунд посещения сайта привлечь внимание ваших потенциальных покупателей. Для этого подойдет использование интересного и запоминающегося дизайна, фото редких или пользующихся популярностью сортов пива, призывающие рекламные надписи. Хорошо себя зарекомендовал анимированный слайдер с несколькими меняющимися фотографиями и появляющимся текстом.

Ваш сайт должен предоставлять посетителю максимально возможную информацию о предлагаемом ассортименте, действующим ценам и проводимым акциям. Наилучшим образом это можно осуществить с помощью онлайн каталога пива с возможностью сортировки по параметрам и цене.

Многие из сортов пива имеют богатую и интересную историю. Любители пива с радостью потратят несколько минут на прочтение, а вы получите улучшение позиций сайта в поисковых системах.

Разместите интерактивную карту проезда в ваш магазин, телефон, email, ссылки на социальные сети и любые другие актуальные способы связаться с вами. Отдельно стоит создать форму обратной связи, которая пригодится как вашим покупателям, так и потенциальным новым поставщикам и партнерам.

В нашей компании вы можете БЕСПЛАТНО заказать аналитику по вашему проекту, на основании которой мы подберем для вас лучший вариант быстрой раскрутки вашего магазина пива.

При поддержке ГБУ “Малый Бизнес Москвы”

Заказать

Подготовим план раскрутки вашего сайта с помощью SEO в поисковых системах Яндекс и Google. Отдельно предложим варианты платной рекламы для более быстрого результата.

При создании сайта мы используем готовые шаблоны дизайна от западных разработчиков, которые не представлены в российском сегменте интернета. Выбрав один из наших шаблонов, вы экономите до 40% бюджета проекта за счет отказа от этапов отрисовки дизайна и верстки сайта. Внешний вид и качество сайта при этом будут на самом высоком уровне.

Дополнительные рекламные возможности и каналы помогут получить реальные продажи практически сразу после запуска сайта.

Мы используем проверенные технические и рекламные решения и опыт нашей команды. Всего одна неделя требуется для повышения продаж с помощью сайта.

Стоимость проекта по созданию и продвижению сайта пивного магазина в нашей студии начинает от 5999 рублей, и может меняться в зависимости от технических требований, пожеланий по внешнему виду и конкуренции в вашем регионе.

Рассчитать точную стоимость

  • Срок создания – 3 дня
  • Домен (.ru/.рф)
  • Хостинг на 3 месяца
  • Готовый дизайн
  • CMS система управления сайтом
  • Новостная лента
  • Наполнение до 7 страниц
  • Техническая поддержка 7 дней в неделю (телефон, email)
  • Счетчик посещаемости сайта
  • Регистрация в поисковых системах
  • Срок создания – 5 дней
  • Домен (.ru/.рф)
  • Хостинг на 3 месяца
  • Готовый дизайн
  • CMS система управления сайтом
  • Новостная лента
  • Блог
  • Фотогалерея или каталог товаров
  • Наполнение галереи/каталога (до 20 позиций)
  • Наполнение до 15 страниц
  • Техническая поддержка 7 дней в неделю (телефон, email)
  • SEO-панель для продвижения
  • Подключение аналитики
  • Регистрация в поисковых системах

20.12.2018

Источник: https://nedorogoy.site/blog/kak-raskrutit-pivnoj-magazin/

Где можно рекламировать пиво

Можно ли создать страничку в соц сетях для магазина пива?

Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то какие формулировки допустимы?

Изменения в Закон «О рекламе», вступившие в силу с 22 июля 2014 года, сняли полный запрет на рекламу пива, и до января 2019 года реклама пива ограниченно разрешена.

Обновление от 18 декабря 2018 г.

Госдума приняла в первом чтении поправки к Закону о рекламе :

  1. Уточняется, что реклама алкогольной продукции не должна использовать образы несовершеннолетних, в т. ч. выполненные с помощью мультипликации (анимации).
  2. Планируется разрешить рекламировать пиво и пивные напитки на ТВ и радио в ночное время – с 23 до 7 часов за некоторыми исключениями ( трансляции детско-юношеских спортивных соревнований).
  3. Планируется отменить запрет на рекламу пива и пивных напитков в газетах и журналах, который должен вступить в силу с 1 января 2019 г.

Как только законопроект будет принят в окончательном виде, я откорректирую текст ниже.

Где можно рекламировать пиво

Кто может рекламировать пиво:

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, производитель либо продавец.

Где можно рекламировать пиво:

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).

Где нельзя рекламировать пиво:

  • в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет” (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г.  О рекламе в интернете).
  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Особые условия рекламы пива:

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции.  Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».

Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 № СП/40322/16 “О рекламе безалкогольного пива”

Часто спрашивают — «я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации – свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).

Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь — многочисленная практика этому подтверждение.

Ответственность за рекламу пива:

Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель.

Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей

Разъяснения УФАС о рекламе пива:

№ СП/40322/16  от 15 июня 2016

№ АК /29977 от 13 сентября 2012

№ АК/32197/14 от 11 августа 2014

№ АК/7749/15 от 20 февраля 2015

А еще можно сказать «спасибо», переведя любую сумму на поддержку проекта:

Источник: https://mediapravo.com/advertising/gde-mozhno-reklamirovat-pivo.html

Как продвигать пивоварню в интернете

Можно ли создать страничку в соц сетях для магазина пива?

Здравствуйте! Меня зовут Павел Бычков. Я – маркетолог, создатель креативного агентства Rockadroll и исследователь культуры потребления. В серии статей о маркетинге я попытаюсь помочь тем, у кого само слово «маркетинг» вызывает стресс, а таких людей, по моему опыту, не так уж и мало, в том числе, в индустрии пива.

Начнем с того, что такое маркетинг? Если говорить простым языком, то маркетинг – это деятельность, направленная на получение прибыли с помощью удовлетворения спроса.

То есть если на рынке есть спрос на пиво сорта new england ipa, пивовар может сварить такое пиво, выполнить комплекс мер по его продвижению (начиная от самой варки  и создания визуального образа (выбор этикетки, подбор тары), заканчивая продажей в бар и рекламой) и получить деньги от продажи. Это и есть маркетинг.

Тема достаточно обширная, поэтому я сфокусируюсь на практических советах, которые проверил в работе с клиентами.

В первой статье я расскажу о способах, которые помогут пивовару коммуницировать с рынком (рынок – это существующие и потенциальные покупатели. То есть бары, магазины, любители пива и так далее).

Итак, давайте предположим, что вы – пивовар, у которого есть пиво, которое, по вашему мнению, можно предложить рынку с целью вашего заработка. Вы уже придумали название своему пиву, а друг подруги друга и по совместительству дизайнер нарисовал этикетку (про брендинг мы обязательно поговорим в следующих статьях). Теперь важно, чтобы мир узнал о вашем пиве.

У вас есть время (самый ценный ресурс), интернет и немного денег. Именно сейчас самое время начать формирование фундамента вашего маркетинга – каналов и инструментов, которые помогут вам коммуницировать с рынком и продавать свое пиво.

Домен и почта

Домен – это адрес сайта в сети Интернет. Раз у вас есть название, то выбрать домен в принципе труда составить не должно. Стоимость домена равна примерно одной бутылке вашего пива, а ежегодное продление равняется трем бутылкам (лучше, как вы, наверно, догадались, оплатить домен на несколько лет вперед).

У вас наверняка возникнет вопрос: «.ru» или «.com»? Ответ на него прост: купите оба, выберите основной (я бы выбрал «.com») и везде указывайте его. А со второго адреса («.ru») сделайте переадресацию на первый (делается путем нажатия пары галочек).

Это позволит будущему сайту лучше индексироваться и избежать лишних юридических хлопот, если кто-то купит созвучный с вами домен, когда ваша пивоварня уже будет популярна (а я надеюсь, что она такой будет).

Следующий шаг – почта.

Я объединил домен и почту в один пункт потому, что оплатить домен и почту можно на одном сервисе. Я использую самый проверенный сервис https://www.nic.ru

Почту можно подключить к Яндекс или Гугл. В первом случае, почта бесплатная, во втором – нужно платить. Я пользуюсь Гугл, так как почта связана с остальными сервисами компании, многие из которых очень полезны в работе.

Собственная почта куда приятнее, чем сторонние адреса. По таким деталям, как почта, клиенты будут видеть, что у вашего бизнеса есть фундамент.

При выборе домена можно понять уникальность вашего названия. Если, например, вы называетесь «КрафтВар», а домен craftwar.ru свободен – бинго! С таким названием вас будет легко найти на просторах интернета.

Полезные ссылки:

Яндекс Почта;

Гугл Почта.

Лэндинг пэйдж (landing page)

Лэндинг – это веб-страница, целью которой является сбор данных, прием заявок, презентация продукта, информирование об услуге и т.д. В нашем случае эта страница будет презентовать ваш проект и, при правильном наполнении, хорошо индексироваться в поисковых системах.

Благо, мы живем в 21 веке, и уже не нужно искать программистов и дизайнеров, чтобы создать страницу в интернете. Хороший пример из опыта: сеть магазинов разливного пива из Калининграда. Страница сделана на базе онлайн-конструктора сайтов, но выглядит гармонично и информативно.

Что касается наполнения, то здесь – все просто. Для начала, вполне подойдет такая структура:

  • История создания пивоварни;
  • Ваша философия;
  • Продукция (в этом разделе будет уместно установить форму заявки);
  • Оборудование и ингредиенты;
  • 3 факта (например, цифры производства);
  • Команда;
  • Контактные данные.

Не экономьте на контенте. Если вы – не акула пера, ищите хорошего копирайтера. Если фото – не ваш конек, найдите фотографа с золотыми руками. Контент – это то, что строит единый образ о вас как о бренде. Вы же не хотите, чтобы у аудитории сложился неправильный образ?

Полезные ссылки:

Недорогой, понятный и удобный онлайн-конструктор сайтов.

Формула AIDA, по которой я рекомендую делать сайт.

Бесплатный фотобанк с крутыми фото.

Бесплатные иконки.

Важно начать, а уже в процессе вы не раз будете улучшать и дополнять свой ресурс.

Презентация

Презентация – важный и эффективный инструмент на всем пути жизни компании, но на старте – особенно!

Составьте красивую, яркую, а главное, понятную презентацию о вашем бренде и разошлите ее по нужным адресам (бары, магазины, лидеры мнений и т.д). Цель определите сами.

Если хотите продавать пиво, то, опять же, воспользуйтесь формулой AIDA (см.

пункт «Лэндинг пэйдж») и сделайте предложение, от которого невозможно отказаться; если хотите рассказать о новом сорте или назначить встречу, то расскажите, чем вы отличаетесь от других.

С сервисами презентаций все тоже в полном порядке. Создавайте их на компьютерах с ПО от Майкрософт, компьютерах и профессиональных планшетах Apple или в онлайн-сервисах.

Отразите в презентации ключевые вещи: историю и контакты пивоварни, философию, продукцию, оборудование и ингредиенты, команду и предложение, с которым выступаете. По поводу качества контента мы говорили с вами в предыдущем пункте.

Сделайте универсальный шаблон презентации, который можно наполнять в зависимости от задачи. Готовые презентации сохраняйте в формате pdf.

Полезные ссылки:

Гугл-презентации.

Презентации Keynote (для Mac.).

Презентация PowerPoint (для Windows и Mac.).

Email-рассылка

Как только у вас появился первый заказчик – ликуйте! А еще создавайте базу, в которую будете заносить все данные о работе с ним. Нас же в этой базе особенно интересует пункт «почтовый ящик». Именно на него мы будем отправлять письма счастья.

Рассылку можно делать во многих случаях (но лучше не злоупотреблять): когда вы будете выпускать обновления в линейке сортов, когда сварите сорт, ожидаемый потребителями, или когда захотите пригласить партнеров на производство.

Сервисы рассылок есть на любой вкус и кошелек. Приготовьте хороший текст, который соответствует задаче, сделайте фото, прикрепите презентацию и отправляйте свое сообщение по собранным адресам.

Рассылки можно делать не только коммерческого, но и имиджевого характера. Как вариант, заведите блог о производстве своего пива и предлагайте новые статьи тем, кто оставит свой e-mail. Это отличный пример контент-маркетинга, о котором мы поговорим в следующих пунктах.

Полезные ссылки:

Русскоязычный сервис с неплохим выбором шаблонов и адаптацией под все устройства.

Англоязычный сервис с множеством шаблонов и широкими возможностями бесплатной версии.

SMM (маркетинг в социальных сетях)

Про социальные сети хорошо бы сделать отдельную большую статью, но и в рамках этой статьи необходимо о них рассказать.

Страницы в социальных сетях должны быть у каждой компании или бренда. Они выполняют сразу несколько важных функций: формируют лояльное сообщество вокруг бренда, предоставляют площадку для обратной связи и информируют аудиторию.

Итак, с чего начать? Давайте по порядку:

Регистрация

В каких сетях нужно быть пивоварне? Конечно же в , , Instagram и Untappd. Не забудьте про красивый дизайн, заполнение всех необходимых форм и привязку к вашему лэндингу.

Определение контент-стратегии

О чем и каким языком вы будете говорить с аудиторией? Какие форматы фото, видео и фильтры вы будете использовать? Сколько раз в неделю вы будете делать публикации? Все эти моменты нужно продумать и следовать единому стилю ведения страницы.

Формирование лояльного сообщества

На старте попросите ваших знакомых вступить в сообщество и прорекламировать его на своих страницах; найдите лидеров мнений в вашей категории и пришлите им на пробу пиво с просьбой поделиться мнением в соцсетях со ссылкой на вас; договоритесь с популярным сообществом о рекламе – это не стоит много денег. Все средства хороши, но помните, что важно гнаться за качеством аудитории, а не за ее количеством.

Обратная связь

Обратная связь поможет покупателям решить свои проблемы, а вам улучшить продукт или сервис. Получайте отзывы, отвечайте на них и не забывайте делать выводы. Помните, что покупатель, если и не всегда прав, то очень часто.

Если вам некогда самостоятельно вести соцсети, попросите делать это кого-то из команды. Если и в команде некому заниматься столь важным делом, а агентcтво не по карману, то ищите фрилансера со знанием тематики.

Еще один совет заключается в том, чтобы фиксировать результаты. Ежемесячно записывайте основные данные по соцсетям (кол-во подписчиков, кол-во комментариев, кол-во лайков и т.д.). Одна из задач успешной коммуникации – ежемесячно делать эти показатели выше.

Полезные ссылки:

Полезные статьи про SMM.

Сервис управления страницами в соцсетях.

Еще один сервис.

Сервис статистики по соцсетям.

Отслеживание упоминаний в блогах.

Контент-маркетинг

Это интересный инструмент, с помощью которого можно завоевать большую часть инфопространства. В наше удивительное время мы можем создать и распространять контент, не вставая с кресла, и такими возможностями нужно пользоваться.

Давайте определимся с понятием: контент-маркетинг – это создание востребованного контента для привлечения аудитории.

Востребованный контент – то, что интересно аудитории. В контексте рынка пивоварения – это информация о пивоварнях, барах, звездах индустрии, способах производства, продуктовые обзоры, советы, тесты, тематические подборки и новости. Это первое, что приходит на ум, на деле же тематик гораздо больше.

Все эти темы можно преподносить в различных форматах: текст, фотографии, аудио, видео. И уж тем более есть десятки площадок для этих форматов: текстовый или видео-блог, аудиоподкаст, статья в профильных СМИ и тематических пабликах, собственное СМИ, буклеты или посты в соцсетях.

Качественного контента на рынке абсолютно не хватает, поэтому такой контент будет хорошо распространяться и влиять на узнаваемость вашего бренда, лояльность к нему и, конечно, на продажи.

Попробуйте найти свои темы и форматы. Это могут быть советы по пивоварению в формате видео-блога или руководство по оформлению этикеток в пивном паблике под эгидой своего бренда. Это хороший инструмент PR.

В заключение отмечу, что занятие маркетингом очень сложно совмещать с производством и коммерцией. Я советую собственными силами заложить фундамент маркетинга вашей компании на начальном этапе, чтобы понять, как он будет работать и какие ресурсы на него нужны, а уже потом найти человека, который возьмет на себя это нелегкое бремя.

Следующая статья будет посвящена брендингу. Рассмотрим основные этапы: от названия и логотипа до позиционирования на рынке.

Источник: https://profibeer.ru/beer/31994/

Адвокат24
Добавить комментарий