Какие слова можно беспрепятственно использовать для создания бренда?

Путин заговорил о реформе Конституции. Почему именно сейчас?

Какие слова можно беспрепятственно использовать для создания бренда?

Впервые за два десятилетия у власти Владимир Путин лично санкционировал масштабный процесс пересмотра российской Конституции.

Соответствующий вопрос на большой пресс-конференции и ответ, что можно убрать слово «подряд» из статьи об ограничении президентских сроков, явно были заготовлены заранее и теперь должны положить начало большой дискуссии о конституционной реформе, которая может затронуть не только учет президентских сроков, но и вообще ключевые институты российской государственной системы.

Нетипичный заход

Один из главных вопросов — почему сейчас. Во время предыдущих смен на президентском посту Владимир Путин предпочитал до последнего момента скрывать свои намерения не только от общества, но и от окружения, как это было с гонкой преемников в 2007 году или с сентябрьским съездом «Единой России» в 2011-м, когда он объявил о своем возвращении.

То, что Путин дал старт реформам уже сейчас, почти за пять лет до окончания своего срока, показывает, что грядущие изменения могут быть приурочены к выборам в Госдуму 2021 года и затронуть отношения парламента, правительства и президента. Из‑за того что важнейшие федеральные выборы разошлись между собой по времени, президент вынужден раньше приступить к институциональному оформлению будущего обновленного режима.

О неизбежности конституционной реформы написано уже немало. Уйдет ли Путин или останется, ему придется менять основной закон, чтобы либо переизбраться, либо создать рычаги влияния на будущего президента. Возможные концепции этой реформы начали разрабатывать еще в 2017 году, когда отдельные политики и институты почувствовали, что их предложения могут быть востребованы в Кремле.

Тогда стало понятно, что президент больше не боится, что перемены в основном законе могут выйти из‑под контроля и разрушить конституционную стабильность. К тому времени Конституцию уже неоднократно правили, а необходимость оглядываться на мнение Запада в подобных вопросах окончательно отпала.

Правда, в отличие от предыдущих правок (удлинение сроков, объединение верховных судов) на этот раз Кремль не стал прямо объявлять, чего хочет. Вместо этого президент вышел с туманным предложением «глубокой дискуссии в обществе».

Нетипичный формат для Путина, который не привык принимать стратегические решения, привлекая общественность.

Кто будет готовить поправки? Как будет организовано обсуждение? За кем будет закреплена роль интегратора и модератора? Все это больше похоже на политическую игру, чем на серьезный подход к реформе.

Пока президент обозначил только красные линии — что он считает недопустимым в ходе конституционной реформы: «Принимать новую Конституцию не следует».

А значит, неизменными останутся три главы с особым, более защищенным от правки статусом: первая (основы конституционного строя), вторая (права и свободы человека и гражданина) и девятая (конституционные поправки и пересмотр Конституции).

Если все остальные статьи может править Федеральное собрание (при поддержке двух третей регионов), то изменения в три названные главы выносятся на рассмотрение специально созванного конституционного собрания, закон о котором до сих пор не принят, несмотря на соответствующее указание Дмитрия Медведева в 2012 году.

Когда Путин предложил убрать оговорку «подряд» из статьи об ограничении президентских сроков, появилось несколько версий, зачем это понадобилось.

Первая: ограничить будущего преемника, чтобы тот не попытался править 24 года с перерывом на шесть лет в середине.

Однако если гипотетический преемник действительно окажется настолько автократичным, то его вряд ли остановят конституционные ограничения.

Другая версия: Путин выбрал Дмитрия Медведева в свои преемники и хочет заранее помешать ему переизбраться в 2030 году, если учитывать, что один срок тот уже отработал.

Однако трудно представить, что уже сейчас, за пять лет до 2024 года, Путин окончательно определился с кандидатурой преемника.

Не говоря уже о еще менее вероятном стремлении президента уже сейчас подстраховаться для кампании 2030 года.

Наконец, наиболее распространенная интерпретация сводится к тому, что Путин таким образом сообщил, что не собирается баллотироваться в 2024 году. Хотя со строго юридической точки зрения тут все не так однозначно. В 2012 году, сразу после избрания на третий срок Путин уже комментировал вопрос о двух сроках подряд.

Тогда он подчеркнул: «Закон обратной силы не имеет. С того момента, когда он будет принят, у меня есть возможность работать следующие два срока. Здесь проблем нет».

Иными словами, при большом желании отменой оговорки «подряд» можно воспользоваться для того, чтобы засчитать нынешний срок за первый, а то и не засчитать вовсе, хотя, конечно, такой сценарий выглядит весьма маргинальным.

Вполне возможно, что Путин пока сам для себя ничего не решил, а эту дискуссию начал, чтобы получить что‑то вроде «помощи зала».

Поначалу обсуждение будет касаться безобидных вещей, типа уточнения отношений президента и правительства, но со временем могут возникнуть и более серьезные инициативы: о расширении полномочий парламента в утверждении министров, перекройка регионального деления (например, укрупнение регионов) или реформа института президента. Но каким бы ни оказался итоговый вектор реформы, президент уже продемонстрировал, что у него есть три основных внутренних ограничителя, которые во многом определят его будущий выбор.

Во-первых, Владимир Путин никогда не любил иметь дело с сильным парламентом, еще со времен работы в мэрии Санкт-Петербурга, где ему приходилось постоянно сталкиваться с парламентской оппозицией.

А это значит, что никакой парламентской республики быть не может — Путин не решится ставить государство в зависимость от политических раскладов среди тех, кого считает популистами-конъюнктурщиками.

Либо надо идти по пути КПСС, но это сложно назвать парламентской республикой.

Во-вторых, Путин, по всей видимости, не хочет завершить свой земной путь на президентском посту с обычной в таких случаях возрастной деградацией.

Такой сценарий может девальвировать все его предыдущие достижения, а значит, рано или поздно ему придется уйти.

Хотя тут важно помнить, что Путину в 2024 году будет лишь 72 года — это меньше, чем сейчас Дональду Трампу (74 года), чье желание переизбраться считается абсолютно естественным.

Наконец, в-третьих, страх перед «развенчиванием собственного культа» не может не беспокоить любого правителя, долго остающегося у власти.

Каким бы привлекательным ни выглядел опыт Казахстана, в современной России невозможно создать такой пост, который позволит беспрепятственно продолжить правление и обеспечить себе все необходимые гарантии на будущее. Четыре года президентства Медведева показали, как быстро даже такой лояльный президент может начать вести свою игру.

Будущий же преемник будет избран не на четыре, а на шесть лет, что делает риски еще более высокими. Если Путин выберет преемника, то это неизбежно будет столь некомфортная для него новая тандемократия.

До 2024 года еще почти пять лет, и этого более чем достаточно, чтобы ситуация полностью изменилась. За два десятилетия у власти Путин не раз давал понять, что не собирается президентствовать пожизненно, и, похоже, был искренен в этом вопросе. Однако эти двадцать лет изменили страну и его самого, и сегодня ему вполне может показаться, что у него еще есть время и за пределами 2024 года.

С прошедшей большой пресс-конференции стартует процесс конституционной реформы, и дальше многое будет зависеть от того, как интенсивно он пойдет. Какие будут основные направления, сроки, кураторы.

Идет ли речь об уже понятных Кремлю планах или о пробном шаре, необходимом, чтобы позднее выработать нечто более структурированное.

Ясности в этом вопросе добавится уже довольно скоро: во второй половине 2020 года Кремль должен будет определяться с тем, какой парламент будет сопровождать главу государства во время транзита.

Источник: https://daily.afisha.ru/cities/13978-putin-zagovoril-o-reforme-konstitucii-pochemu-imenno-seychas/

Как Создать Легендарный Бренд: Руководство от А до Я

Какие слова можно беспрепятственно использовать для создания бренда?

Хотите, чтобы ваш бренд стал таким же узнаваемым как GeniusMarketing? 

Думаю, нет смысла много говорить о том, что такое бренд и как это важно для бизнеса. Ведь уже с первых строк при слове «бренд» у каждого из вас возникла своя цепочка ассоциаций, и в памяти сразу всплыли названия известных компаний.

Готов поспорить, если вы составите список, и мы сравним его с остальными, то найдем не одно совпадение. Вот это сила телепатии бренда, не правда ли?! Легендарного бренда!

Давайте разберем, как создать именно такой бренд для своего бизнеса.

 Основные ингредиенты создания легендарного бренда

Итак, с чего начать создание бренда? Пожалуй, с самого важного. Вам нужно четко понять, кто ваши клиенты, какие у них существуют потребности и как они воспринимают вашу компанию. В зависимости от того, насколько компания поддерживает свои ценности и убеждения, насколько она честна в своих действиях, у сотрудников и клиентов возникают позитивные или негативные чувства в ее отношении.

Могут ли клиенты думать о вашей компании как о чем-то материальном, индивидуальном и реальном? Если вы действуете открыто, то привлекаете людей похожих на вас. И тогда вы можете строить дружеские отношения с клиентами.

Логотип – это важный элемент бренда, но это еще не бренд. Это ваше присутствие, язык, связь с чем-то, что все понимают и используют. Не думайте, что ваша работа после одобрения логотипа заканчивается.

Для создания успешного бренда вам нужны 3 главных ингредиента:

  • Понимание ваших клиентов
  • Дружелюбное отношение к клиентам
  • Честное (открытое) позиционирование

Влияйте на жизнь людей. Помните, что все, что вы делаете, вы делаете для них, а не для себя. Дайте им пользу, веру и надежду на то, что они могут стать еще лучше. Это создает опыт, который, в свою очередь, создает воспоминания.

Ошибки, которые следует избегать при создании бренда

Вспомните бренды из 60-тих. Как им удалось выдержать испытание временем? Вам нужно стремиться создать такой бренд, чтобы люди хотели приклеить ваш логотип на бампер автомобиля или сделать с ним татуировку на теле.

Переосмыслите Свой Брендинг, Чтобы Добиться Сумасшедшей Любви От Ваших Клиентов.

Убедитесь, что вы задавали правильные вопросы о вашей компании и клиентах. Ваша цель – согласовать миссию компании, ее убеждения и ценности с брендом, который вы создаете. Это поможет избежать недопонимания, а также обеспечит поддержку имиджа вашей компании.

Разработайте 2-3 варианта концепции бренда. Так вы не будете себя ограничивать всего лишь каким-то одним вариантом. Это позволит выбрать лучший, который вы будете дорабатывать и совершенствовать.

Выбор цвета вашего бренда

Сделать правильный выбор цвета помогут ответы на вопросы о вашей компании. Узнайте, какие цвета используют в вашей сфере, в том числе ваши конкуренты. Начните с них.

Цвет и его значение должны подтверждать вашу трактовку логотипа и будущих принципов бренда.

В этой статье вы уже читали и должны знать, что каждый цвет соответствует определенному типу эмоций, чувств и воспоминаний. Учитывайте это.

Логотип. Общие тенденции

Логотипы можно разделить на 3 типа:

  • Символ/ рисунок
  • Буквенная надпись
  • Комбинация рисунка и надписи

В последнее время в интернете чаще стали использовать символы (эмблемы), для презентации бренда. И это движение только начинает расти, хотя уже достаточно давно этот подход используется в автомобильной промышленности. На передней и задней части автомобиля размещается эмблема компании, а комбинированный логотип (знак + надпись) используют для документации.

Логотип должен быть уникальным, чтобы получить признание, а также отображать более глубокое толкование бренда, которое вызывает определенные эмоции и воспоминания.

Многие логотипы-символы, которые мы видим сегодня, пережили не одно перевоплощение. Ярким примером того, как эмблема становится столь или даже более узнаваемой, чем логотип в виде надписи или их комбинации, стали компании Apple, Starbucks и .

Какой тип логотипа будет работать лучше для вас, зависит от нескольких факторов: типа производства, целевой аудитория, миссии компании и ее убеждений.

Комбинированные логотипы, где надпись и символ появляются вместе, — решение универсальное. Со временем, когда бренд станет достаточно узнаваемым, вы сможете оставить только эмблему. Так же вы можете разделить элементы логотипа и использовать эти части отдельно для разных случаев, чтобы улучшить гибкость вашего бренда.

 А теперь приступим к практике и рассмотрим 6 этапов создания легендарного бренда:

Напишите, что ваша компания обещает клиентам как бренд, и как они ее воспринимают.

Скорее всего, вы увидите те стороны компании, которые ранее возможно не были очевидными, те ключевые отличия, которые делают ее уникальной. Это поможет правильно составить проектное задание, заглянуть глубже в бренд и принять обоснованное решение на каждом этапе брендинга, в том числе при создании логотипа.

Создайте интеллектуальную карту из ключевых слов, которые описывают вашу компанию, ее название. Это поможет вам визуализировать какие-либо ассоциативные слова, которые пригодятся для создания логотипа.

Создайте доску из зарисовок (скетчей). Это даст вам уникальный, глубокий и медитативный взгляд на процесс брендинга. Картинки, формы, цвета и текстуры, которые вы соберете на этой доске позволят быстро и без особых усилий создать самые разнообразные комбинации, увидеть и потрогать их в живую.

Сделайте зарисовку логотипа.

Не думайте о том, умеете вы рисовать или нет. Сейчас это не важно. Выразите на бумаге все свои мысли и идеи. Суть процесса в том, чтобы вытянуть из подсознания максимум вариантов, которые потом будут отбираться и совершенствоваться.

На этом этапе уже должны появиться какие-то стоящие идеи. Вы отдаете предпочтение какому-то эскизу? Что постоянно привлекает ваше внимание?

Прежде чем двигаться дальше, проведите проверку:

  • Соответствует ли это проектному заданию?
  • Станет ли это мощным толчком для развития компании?
  • Это вызывает положительные чувства и эмоции?
  • Запомниться ли оно?

На стадии формализации вашей концепции весь процесс может резко замедлиться. Вопросы, которые написаны выше, помогут вам двигаться вперед в правильном направлении.

После всей этой работы вы должны убедиться, что логотип гармонично смотрится в разном дизайне, цвете и соотношении деталей рисунка. Он должен быть одинаково хорошим в любом размере.

Начните играть с цветом, картинкой и размещением. Ваше предварительное исследование должно подсказать, как именно это лучше сделать. Какие цвета могут вызвать чувства и воспоминания, тесно связанные с вашей компанией?

Все ваши исследования, процесс подготовки, глубокие мысли и интерпретацию вашего логотипа и бренда теперь вы можете представить вашей команде. Это захватывающая часть процесса для всех, в том числе и для ваших клиентов.

Презентация логотипа объясняет, как проходил процесс и почему были приняты именно такие решения. Таким образом вы направляете воображение и концентрирует внимание людей на правильной интерпретации и понимании вашего бренда.

Это возможно, даже с маленьким бюджетом!

История логотипа компании Nike удивительная тем, что он был создан студенткой колледжа Кэролин Дэвидсон всего за $35. Решение сделать логотип простым позволило бренду развиваться и адаптироваться вокруг него. Это, пожалуй, одна из основных причин почему мы так хорошо знакомы с этим брендом.

Если у вас ограниченный бюджет, вам стоит более тщательно подойти к этапу исследования. Ответы на вопросы и проектное задание дадут вам достаточный толчок для развития действительно хороших идей.

Вывод

Создать легендарный бренд не просто, но, если вы будете следовать этим рекомендациям, все получиться. Просто имейте ввиду, вы не обязательно получите те результаты, которые вам нужны только потратив на брендинг больше денег. Лучше всего приложить дополнительные усилия, чтобы еще раз убедиться в том, что ваш бренд действительно отражает основные ценности компании.

Было полезно? Ставьте лайк! Для нас это будет отличной обратной связью и сигналом делиться с вами еще больше ценной информацией о брендинге.

Еще есть время? Используйте его с пользой – Читайте следующую статью прямо сейчас: Как Написать Текст Описания Продукта, Который Гарантированно Повысит Продажи

Источник: https://geniusmarketing.me/lab/kak-sozdat-legendarnyj-brend-rukovodstvo-ot-a-do-ya/

Дизайн вашей компании всего за несколько минут!

Какие слова можно беспрепятственно использовать для создания бренда?

Фирменный брендинг — это проще, чем вам кажется! Начните с создания логотипа, а другие элементы стиля получите в пару кликов!

Посмотреть видео инструкцию

Logaster — это онлайн конструктор брендов, который помог 7 миллионам клиентов создать свой фирменный стиль.

11 023 930 дизайнов создано с помощью нашего конструктора брендов для малого бизнеса! Оцените их сами!

История After Memphis

История Татьяны Кислицыной — Бренд Who am I? Studio

История Marcus Boyd — Бренд Yeux

Множество красочных дизайнов от Логастер ждут вас! Создавайте и скачивайте!

Логотип

Логастер предлагает 120+ файлов с разными вариантами вашего лого. Всевозможные компоновки, цветовые схемы и фоны — одним словом, все то, что предлагает дизайнер, только в разы дешевле!

Логотип

Визитные карты

Макеты визиток для сотрудников вашей компании. Готовые файлы, оптимизированные для печати, предоставляются в растровом (PNG) и векторном формате (PDF).

Визитные карты

Фирменный бланк

Шаблон фирменного бланка для работы с текстом прямо в офисном редакторе (например, MS Word). Открыл, добавил текст, распечатал!

Фирменный бланк

Конверт

Шаблон корпоративного конверта с вашим логотипом для переписки с клиентами и партнерами можно использовать в растровых и векторных форматах (PDF, PNG).

Конверт

Подпись для емейлов

Подпись привлекает внимание получателя, содействует продвижению вашего бренда и подчеркивает ваш профессионализм.

Подпись для емейлов

Оформление соцсетей

Логотипы оптимизированные под популярные соцсети (, , Instagram, , , LinkedIn).

Оформление соцсетей

Фавикон

Favicon — изображение, которое появляется в закладках и вкладках браузера при открытии сайта. Помогает посетителям не только находить ваш сайт проще и быстрее, но также служит сильным элементом брендинга.

Фавикон

Фирменный паттерн

Фирменный паттерн применяется в качестве фона сайта, для рекламно-графических материалов, сувенирной продукции, одежды, упаковки, интерьера и корпоративной деловой документации.

Фирменный паттерн

Изображение профиля

Набор изображений, оптимизированных для использования в качестве картинки профиля (Аватара) на различных платформах и в мессенджерах.

Изображение профиля

Фирменная заставка

Фирменное изображение для заставки рабочего стола вашего компьютера, браузера, других платформ с корпоративной символикой.

Фирменная заставка

Брендбук

Перечень правил с примерами и описанием, как использовать цвета, шрифты и другие элементы при оформлении различных носителей. Предоставляется в PDF формате.

Брендбук 12 МЛН. 8+

6 причин, по которым мы понравимся вам

Бесплатное лого

В любое время скачивайте лого небольшого размера без водяных знаков в формате PNG бесплатно!

Векторные файлы для печати

Вы получаете логотип и другие продукты в форматах PDF и SVG, которые можно легко масштабировать и печатать на разных носителях.

120+ файлов в высоком разрешении

Файлы в форматах JPG и PNG с размером 2000×2000 px. Многочисленные цветовые схемы, варианты компоновки логотипа для использования в социальных сетях, веб-сайте, печати и т. д.

6 вариантов компоновки

Благодаря разным вариантам компоновки вы найдете оптимальный логотип для размещения на любом носителе, будь то футболка, веб-сайт, страница в социальной сети, электронная подпись и т. д.

Доступ к дизайнам 24/7

Вдохновение любит приходить совершенно неожиданно! Поэтому вы можете смело редактировать свой логотип и другие продукты даже после скачивания.

Авторские права

Вы получаете права на личное и коммерческое использование логотипа, а также на регистрацию торговой марки.

Посмотреть больше статей в нашем блоге

☆ ☆ ☆ ☆ ☆ (4.9 из 5) 630 отзыва

Кирилл Некрасов

Спасибо за лояльность и Ваш замечательный сервис! Мы оказываем юридические услуги в сфере земельного права, получения банковских гарантий (с результатом), а также осуществляем юридическое сопровождение бизнеса. У нас трудятся опытные юристы, прошедшие “школу” государственных органов. Сайта у нас пока нет, он в разработке, но благодаря Вам эта работа будет ускорена.

Кирилл Некрасов

Канат Байбачинов

В ней можно создать красивый логотип. Дизайнеры и студии будут не нужны, справиться даже ребенок. Для запуска компании и начального брендирование при сумме до 3000 рублей, это оптимальное решение. Услуги сервиса стоят от 600 до 3000 рублей в зависимости от количества и дополнительных опций. Я не гуру дизайна и стиля, но как по мне отражает внутренний дух компании.

Канат Байбачинов

Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

Источник: https://www.logaster.ru/

Номады, #MeToo, экомышление и другие определяющие понятия 2010-х

Какие слова можно беспрепятственно использовать для создания бренда?

Иммерсивность

Красивое слово, которое раньше использовалось в основном по отношению к произведениям искусства, подхватили пиарщики, маркетологи и рекламисты, то есть люди, которые, как в том анекдоте про еврейскую маму, решают за нас, замерзли мы или хотим кушать.

В Москве с шумом прошли премь­еры иммерсивных спектаклей «Пиковая дама», «Вернувшиеся» и «Русские сказки», в которых зрители ходили по залам и взаимодействовали с актерами, после чего начался настоящий бум иммерсивных театров и постановок.

Но этим дело не ограничилось: «иммерсивным» стали называть туры, интерфейсы гаджетов, даже интерьеры, хотя, казалось бы, какими еще им быть.

Предпосылки к тому можно искать в изменении парадигм поведения: в наше время, чтобы человека вытащить из его собственных мыслей и вызвать в нем новые эмоции, его надо действительно окунуть во что-то с головой. Во что угодно: спектакль, инсталляцию, компьютерную игру, в конце концов.

Культурные коды

Хотя слово «культура» наводит на мысли о Достоевском, Большом те­атре и Эрмитаже, сейчас термин «культурный код» чаще употребляется в контексте маркетинга и рекламы.

Он означает нечто, помогающее «взломать» психологию человека определенной национальности — или скорее воспитанного в определенной стране, — достучаться до его эмоций, чаще всего с целью что-то ему продать.

Рекламный ролик одного и того же автомобиля для России и для Китая будет разным, потому что культурные коды жителей этих стран не совпадают: они воспитывались на разных книгах и мультфильмах, их мамы и бабушки готовили очень разную еду, они по-разному отмечают Новый год.

В последние годы выражение «культурный код» стало интуитивно понятно и людям, не связанным ни с рекламой, ни с социологией. Мы стали больше путешествовать, общаться с людьми других национальностей и поняли, что существуют некие универсальные инструменты, которые помогают быстро перевести общение в дружеское русло: например, чтобы растопить сердце русского человека, иностранцу достаточно сказать, что он любит оливье.

Экомышление

Антипластиковые кампании, которые Гринпис и другие международные экоактивистские организации пытались проводить много лет, наконец «бомбанули» — благодаря соцсетям и вирусному эффекту.

Кого-то до глубины души потряс ролик про черепашку, у которой в носу застряла ватная палочка, у кого-то перед глазами стоят кадры с медузами и пластиковыми пакетами, неотличимыми друг от друга, кого-то лишил сна тот факт, что каждый человек в неделю съедает горку микро­пластика, из которой можно было бы сделать кредитную карту.

Триумфальный выход Греты Тунберг на международную арену на излете десятилетия — это скорее начало, чем конец. Как ни относись к Грете, уже очевидно, что назад в бездумный консюмеризм дороги нет.

Психическое здоровье

В октябре 2019 года модель Айеша Тан-Джонс во время показа Gucci подняла в воздух ладони, на которых было написано «Психическое здоровье — это не мода»: она и ее коллеги шагали по подиуму в платьях и комбинезонах, напоминающих одежду больных психиатрических лечебниц 1950-х годов. Еще несколько лет — и психическое здоровье, возможно, окончательно перестанет быть предметом недобрых шуток и умолчания. В прессе и социальных сетях стали появляться тексты о том, как живется с биполярным расстройством, депрессией, шизофренией, суицидальными мыслями. Обращение к психиатру перестало казаться чем-то позорным. Мы узнали, что любые психические заболевания можно контролировать медикаментами, что никакой диагноз не приговор, с ним можно жить, главное — не бояться объяснить окружающим, что твой внутренний мир устроен несколько иначе.

Информированность (awareness)

2010-е, с одной стороны, были довольно радикальным десятилетием, а с другой — к нам пришло понимание, что насильно человечество в светлое будущее не загнать. На любое действие, даже самое прогрессивное, найдется противодействие, на любого Обаму — свой Трамп.

Повелительное наклонение сменилось рекомендательным, противовесом запретам стали кампании информирования обо всем на свете: психическом здоровье, экологической ситуации, раковых заболеваниях, безопасности на дорогах.

Да, человека невозможно затащить к врачу против его воли, принудить сортировать мусор или за один день научить с пониманием относиться к людям, которые отличаются от него в силу физических или психологических особенностей.

Но можно представить ему факты, рассказать о причинах и следствиях — и возможно, что-то шевельнется в его душе и в мозгу.

Культурная апроприация

Противники культурной апроприации приводят аргумент, что «апроприаторы» заимствуют только внешние элементы той или иной культуры, не вдумываясь в их смысл. Ровно так же вели себя колонизаторы, которые наряжались в национальные костюмы подконтрольных народов и вывозили из колоний сакральные артефакты, чтобы украсить ими интерьеры своих особняков.

Современные примеры культурной апроприации — мода на дреды среди европеоидов, празднование мексиканского Дня мертвых в клубах на другом краю земли, индейские перья в рекламе французского парфюма. Раньше все это казалось чем-то невинным, но настали нервные времена. Под серьезным ударом оказалась мода, в которой очень многое построено на визуальном цитировании.

Теперь любой дизайнер, который выведет на подиум модель в наряде гаучо или китайском халате, рискует быть обвиненным в культурной апроприации.

Cамый громкий скандал разразился летом 2019 года вокруг бельевого бренда Ким Кардашьян Kimono: мэр Киото даже написал ей открытое письмо, в котором просил не «монополизировать» кимоно, поскольку национальная одежда — символ японской культуры и духа, защищенный ЮНЕСКО.

#MeToo

Выражение Me Too впервые употребила еще в 2006 году активистка Тарана Бёрк.

Но цунами нападок в адрес «сексуальных хищников», как их окрестили в англоязычных странах, поднялось в 2017 году, когда группа актрис обвинила продюсера Харви Вайнштейна в том, что он десятилетиями пользовался своим положением для принуждения молодых женщин к сексу.

После этого волну было уже не остановить — Me Too стала одной из главных тем на телевидении, в прессе, в кино и сериалах, а также довольно опасным оружием в руках женщин: обвинения в сексуальных домогательствах, по крайней мере в цивилизованных странах, теперь делают человека токсичным и разрушают его карьеру.

На постсоветском пространстве еще до волны #MeToo по инициативе украинской журналистки Анастасии Мельниченко запустилась кампания #ЯНеБоюсьСказать: женщины делились на своих страницах в соцсетях историями сексуальных домогательств, доказывающих, что они постоянно оказываются в положении объекта и общество не считает это чем-то из ряда вон выходящим. Вдруг оказалось, что такие истории есть у всех без исключения.

Номады

В начале 2010-х люди, как птицы, начали сезонно мигрировать на Бали и в Таиланд, продолжая при этом работать удаленно, благо развитие технологий позволяло.

К концу десятилетия сформировался новый экономический класс цифровых кочевников, или номадов — людей, которые путешествуют месяцами и даже годами, зарабатывая по дороге СММ-маркетингом, дизайном, блогингом — словом, используя по полной возможности интернета и новых отраслей экономики.

Параллельно развивалась инфраструктура — коворкинги, коливинги и кафе, в которых на человека с ноутбуком и остывшим флет уайтом не смотрят исподлобья.

Стали появляться тематические лагеря и travel-программы для номадов — выяснилось, что самой большой проблемой для них является социализация: не так-то просто поддерживать значимые связи, когда каждые пару месяцев перебираешься в новый город. Страны выстроились в рейтинги по степени дружелюбности к номадам, некоторые даже увидели в номадском сообществе потенциал для пополнения бюджета. Эстония, например, ввела специальные цифровые визы для диджитал-антрепренеров, а города вроде Чиангмая, Чангу, Мехико, Медельина, Тбилиси и Лиссабона стали настоящими номадскими хабами.

Баланс работы и жизни
(Work-life balance)

Может, когда-нибудь технологии и освободят наше время для общения и хобби, но пока мы пережили самое трудоголичное десятилетие в истории. В какой-то момент многие ощутили на себе эффект выгорания: в Скандинавии по этому поводу теперь даже можно оформить официальный отпуск. Противовесом стала новая религия — «баланс работы и жизни».

Появились коучи, которые по сходной цене готовы объяснить человеку, как встать из-за компьютера и начать жить и как отбивать атаки начальника, который ломится в WhatsApp после полуночи.

Плюс подросло новое поколение, которое видело, до чего трудоголизм доводил их родителей; для многих представителей поколения Z социальная жизнь и свободное время по определению важнее, чем карьера и деньги.

Новая чувствительность

Мемы с подписью «как никого не обидеть в две тысячи таком-то году» гуляют по интернету уже не первый год, но почему-то каждый раз смешно. Политкорректность, порождение предыдущей декады, к концу 2010-х достигла экстремума и стала определяющим понятием десятилетия. Никогда еще человек не был так чувствителен к словам и интонациям.

Поводом оскорбиться может стать что угодно: и «вы»/«ты» при обращении (снобизм vs фамильярность), и замечание о том, что вы похудели/поправились (бестактность vs бодишейминг), и открытая/не открытая перед женщиной дверь (мачизм vs нарциссизм).

А уж любое высказывание с упоминанием национальных стереотипов вообще приравнивается к объявлению войны.

Одна из причин такой обострившейся чувствительности, вероятно, в том, что люди из разных культурных и социальных групп стали чаще пересекаться на открытых площадках для дискуссий.

Мы вышли из своих уютных кругов общения и оказались не готовы принять тот факт, что у людей, живущих на одной с нами планете, в одной стране и даже одном городе, разный уровень образования, понятийный аппарат и чувство юмора.

Вторая и главная причина — в том, что нам сказали, что обижаться можно и нужно, что только так мы изменим мир к лучшему, истребим расизм, шовинизм и неравенство. Чем закончится этот эксперимент, пока непонятно, но есть ощущение, что в следующем десятилетии общественная дискуссия должна выйти на качественно иной уровень. 

Источник: https://style.rbc.ru/life/5df2126c9a7947422855de99

Адвокат24
Добавить комментарий